Spendenkampagne “Spenden statt…” erreicht Unternehmen
Hilfswerke wie Misereor richten sich längst nicht nur an Gemeinden und Privatpersonen. Auch Unternehmen sollen sich engagieren – doch für diesen Aspekt des Fundraising mussten erst das Bewusstsein und Spendenanreize geschaffen werden. Den vernachlässigten Bereich der Unternehmensspenden sollte die Bonner Agentur kitz.kommunikation mit einem Marketingkonzept neues Leben einhauchen und damit die Spendenaktivitäten deutscher Unternehmen steigern.
Der erste Schritt – für uns als Kreativagentur ganz selbstverständlich – loslassen, querdenken, kreativ sein. Fundraising: Mal provokant, mal humorvoll und ein anderes Mal eher nachdenklich.
Spendenkampagne: Einstiegshürden herabsetzen
Strategisch setzt kitz.kommunikation, die Werbeagentur aus Bonn, bei der Entwicklung des Konzeptes für die Spendenkampagne im Wesentlichen auf niedrige Einstiegshürden. Die Umsetzung sollte für die Unternehmen so unkompliziert wie möglich sein, während die Möglichkeiten des Engagements vielfältig ausfallen sollten: von der kleinen, einmaligen Spende bis hin zur langfristigen Projektpartnerschaft. Das Ergebnis ist die Beschreibung und Festlegung einer vierteiligen Produktrange, die der Claim “Unternehmen tut gut” zusammenfasst.
Anlassbezogene Unternehmensspenden: Die Aktion “Spenden statt Geschenke”
Im zweiten Schritt der Spendenkampagne setzte die Bonner Agentur kitz.kommunikation die Strategie erfolgreich um: über Direktmailings, Pressearbeit und Multiplikatoren wie Gemeinden und der Industrie- und Handelskammer wurden Unternehmen unter dem Motto „Spenden statt Geschenke“ dazu aufgerufen, zu Weihnachten für ausgewählte Entwicklungsprojekte zu spenden. Ihr Engagement konnten die Unternehmen mittels verschiedener Materialien an die eigenen Kunden kommunizieren. Beispielsweise bot ein kleiner Webshop den teilnehmenden Unternehmen die Möglichkeit, direkt eine passende Weihnachtskarten mit eigenem Logo zu bestellen.
Neugierig geworden? Erfahren Sie jetzt mehr über die Leistungen der Werbeagentur kitz.kommunikation aus Bonn in den Bereichen Kampagnen und Corporate Design.