Employer
Branding:
Kreis Düren
Die Employer-Branding-Kampagne für den Kreis Düren
Wie wird eine Kreisverwaltung zur sichtbaren Arbeitgebermarke? Für den Kreis Düren durften wir das Erscheinungsbild der Arbeitgebermarke im Rahmen einer Employer-Branding-Kampagne neu entwickeln. Ziel war es, die öffentliche Verwaltung als modernen, attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – nach innen wie nach außen.
Besonders wichtig war die Konzipierung eines gestaffelten Kampagnenaufbaus, was sich auch auf die Gestaltung des neuen Keyvisuals auswirkte. Die Veröffentlichung der Kampagne wurde in drei Schritten geplant. Das modulare Design ermöglicht es, dass sich das Keyvisual simultan zu den Kampagnenschritten Stück für Stück komplettiert.
Die Idee dahinter: Wichtige Werte aus dem Leitbild der Arbeitgebermarke finden sich auch im Design wieder. Dazu gehören Flexibilität, Modernität, Transparenz und ein starkes Wir-Gefühl, was besonders durch die Integration von Porträts in den „Kreis” zum Tragen kommt.
Vom Logo zum Keyvisual: Als Symbol für den Kreis Düren wurde ein tatsächlicher Kreis aus dem Logo extrahiert. Die Integration von freigestellten Personen steht sinnbildlich für die Menschen im Kreis.
Schritt 1: Das Kreissymbol wird in Verbindung mit ansprechenden Claims als optischer Anker eingeführt. Die grafische Verbindung zum bereits bekannten Logo wird geknüpft. Die Aussagen werden über dynamisch gesetzte Headlines transportiert.
Schritt 2: Porträtfotos werden in den “Kreis” integriert. Durch die halbtransparente Überlagerung von Grafik und Foto entsteht eine noch engere Verkettung innerhalb des Keyvisuals. Die Claims greifen das Thema “Kreis” subtil und humorvoll auf.
Schritt 3: Auf verschiedenen Flyern zu speziellen Arbeitsfeldern werden Fotos von teils echten Mitarbeitern platziert. Das zeugt nach innen wie nach außen von einer großen Wertschätzung für die Mitarbeiter und Menschen im Kreis.
Das Kreis-Symbol ist als grafisches Element vielseitig einsetzbar. Die simple Formsprache und die prägnante Farbgebung, die aus dem Logo des Kreis Düren resultiert, steigern den Wiedererkennungswert.
Es wurden zahlreiche Giveaways produziert, um den neuen Look auch intern zu verbreiten. Mit personalisierten Shirts im neuen Design sollen sich Mitarbeitende noch stärker mit dem Arbeitgeber identifizieren.
Employer Branding in drei Schritten: der gestaffelte Kampagnenaufbau
Das Herzstück der Kampagne ist ein modularer, gestaffelter Aufbau. Statt alle Botschaften auf einmal auszuspielen, wird das Keyvisual über drei aufeinander aufbauende Kampagnenschritte Stück für Stück komplettiert. Dieser dramaturgische Kniff erzeugt Aufmerksamkeit, sorgt für Wiedererkennung und lädt die Arbeitgebermarke des Kreis Düren Schritt für Schritt mit Bedeutung auf.
- Der optische Anker: Das aus dem Logo abgeleitete Kreissymbol wird gemeinsam mit prägnanten Claims eingeführt und schafft den Wiedererkennungswert.
- Die Menschen im Kreis: Porträts rücken in den „Kreis“. Grafik und Foto verschmelzen, die Claims greifen das Motiv subtil und humorvoll auf.
- Nah an den Arbeitsfeldern: Flyer zu konkreten Tätigkeitsbereichen zeigen echte Mitarbeitende und machen die Arbeitgebermarke greifbar.
Employer Branding für öffentliche Verwaltungen: sichtbar werden im Wettbewerb um Fachkräfte
Der öffentliche Dienst steht im direkten Wettbewerb mit der Privatwirtschaft um qualifizierte Fachkräfte. Demografischer Wandel, Verrentungswellen und ein spürbarer Fachkräftemangel treffen Kommunen, Kreise und Behörden gleichermaßen. Wer als Arbeitgeber sichtbar bleiben will, braucht mehr als Stellenanzeigen. Er braucht eine Arbeitgebermarke mit Haltung.
Genau hier setzt Employer Branding für öffentliche Verwaltungen an. Sichere Arbeitsplätze, sinnstiftende Aufgaben, die Vereinbarkeit von Familie und Beruf, Flexibilität und ein starkes Miteinander sind echte Argumente. Sie müssen nur konsequent erzählt und gestaltet werden. Für den Kreis Düren haben wir diese Werte in ein modulares Designsystem übersetzt, das nach innen Identifikation stiftet und nach außen überzeugt.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke. Ziel ist es, eine Organisation als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, um passende Talente zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende langfristig zu binden. Employer Branding wirkt dabei in zwei Richtungen: nach außen im Personalmarketing und Recruiting, nach innen in der Unternehmens- beziehungsweise Verwaltungskultur.
Employer-Branding-Maßnahmen für Behörden und Kommunen
Eine wirksame Arbeitgeberkampagne besteht aus vielen aufeinander abgestimmten Bausteinen. Im Projekt für den Kreis Düren kamen unter anderem zum Einsatz:
- Ein modulares Keyvisual, abgeleitet aus dem bestehenden Logo, das den Wiedererkennungswert stärkt
- Aussagekräftige Claims, die zentrale Werte der Arbeitgebermarke transportieren
- Flyer zu einzelnen Arbeitsfeldern mit Fotos echter Mitarbeitender
- Giveaways und personalisierte Shirts zur internen Verankerung der Marke
- Ein gestaffelter Kampagnenaufbau für maximale Aufmerksamkeit über die Zeit
Dieselben Prinzipien lassen sich auf nahezu jede öffentliche Verwaltung übertragen: vom Rathaus über den Landkreis bis zur Landesbehörde.
Häufige Fragen zu Employer Branding im öffentlichen Dienst
Was ist Employer Branding im öffentlichen Dienst?
Employer Branding im öffentlichen Dienst ist der gezielte Aufbau einer Arbeitgebermarke für Behörden, Kommunen und Kreise. Es macht die Stärken des öffentlichen Sektors (Sicherheit, Sinn, Vereinbarkeit und ein starkes Miteinander) sichtbar und hilft, im Wettbewerb um Fachkräfte zu bestehen.
Warum ist eine Arbeitgebermarke für Kommunen und Kreise wichtig?
Weil der Wettbewerb um qualifiziertes Personal härter wird. Demografischer Wandel und Fachkräftemangel führen dazu, dass Verwaltungen aktiv um Bewerberinnen und Bewerber werben müssen. Eine klare, konsistente Arbeitgebermarke schafft Wiedererkennung, Vertrauen und Identifikation, und das bei Bewerbenden wie bei den eigenen Mitarbeitenden.
Wie läuft eine Employer-Branding-Kampagne für eine öffentliche Verwaltung ab?
In der Regel beginnt sie mit der Analyse von Leitbild und Werten, gefolgt von der Entwicklung eines Keyvisuals und passender Claims. Anschließend werden die Botschaften über verschiedene Kanäle ausgespielt, oft in einem gestaffelten Aufbau wie beim Kreis Düren, damit die Kampagne über die Zeit an Aufmerksamkeit gewinnt.
Was kostet eine Employer-Branding-Kampagne für eine Behörde?
Das hängt vom Umfang ab: von einem einzelnen Keyvisual bis zur mehrstufigen Kampagne mit Print, Social Media und Out-of-Home. Den passenden Rahmen stecken wir am besten in einem kurzen, unverbindlichen Gespräch gemeinsam ab.
Unser Ziel: Der Kreis Düren als sichtbare Arbeitgebermarke
Am Ende steht ein stimmiges Markenbild, das den Kreis Düren als modernen, nahbaren Arbeitgeber zeigt, nach innen wie nach außen. Der „Kreis“ verbindet dabei zwei Ebenen: die Verwaltung als Ort und die Menschen, die sie ausmachen. Werte wie Flexibilität, Modernität, Transparenz und ein starkes Wir-Gefühl werden so nicht nur behauptet, sondern sichtbar. Durch den gestaffelten Kampagnenaufbau schließt sich der Kreis Schritt für Schritt. Die Arbeitgebermarke des Kreis Düren gewinnt mit jeder Ausbaustufe an Aufmerksamkeit und Bedeutung.
Employer-Branding-Agentur für den öffentlichen Sektor
Kitz Kommunikation ist Ihre Employer-Branding-Agentur, wenn Behörden, Kommunen und Kreise als attraktive Arbeitgeber sichtbar werden sollen. Von der Analyse des Leitbilds über die Entwicklung von Keyvisual und Claims bis zur mehrstufigen Kampagne mit Print, Social Media und Out-of-Home entwickeln wir Arbeitgebermarken, die zur Identität Ihrer Verwaltung passen und im Wettbewerb um Fachkräfte bestehen. Das Projekt für den Kreis Düren zeigt, wie aus einem bestehenden Logo eine tragfähige Arbeitgebermarke wird.
Sie suchen eine Employer-Branding-Agentur mit Erfahrung im öffentlichen Sektor? Dann lassen Sie uns über Ihre Arbeitgebermarke sprechen und vereinbaren Sie ein unverbindliches Erstgespräch.