Verbände sind anders. Und erst die Mitglieder!
Was unterscheidet Verbandskommunikation von gewöhnlicher Marketingkommunikation? Was zeichnet einen Verband aus? Was sind seine speziellen Bedürfnisse? Welchen Mehrwert bietet er? Was erwarten Mitglieder? Wie loyal sind die Mitglieder? Wie werden Entscheidungen getroffen? Gibt es eine klar umrissene Zielgruppe? Oder viele Zielgruppen? Wie ist die Selbstwahrnehmung? Wie die Mitgliederwahrnehmung? Wie die Endkundenwahrnehmung?
Fragen, die wir uns gestellt haben, als wir vor mehreren Jahren erstmals in Kontakt mit einem Bundesverband kamen. Wer sofort Antworten hat, fragt nicht richtig!
Wir wissen mehr. Und fragen trotzdem weiter.
In der Zwischenzeit haben wir Antworten gefunden, Lösungen und unsere eigene „Knowledge Base für Verbandskommunikation“ entwickelt.
Darauf können wir bauen. Doch stolz sind wir auf unsere Fähigkeit und unseren Anspruch, stets auf der Suche nach neuen Fragen zu sein. Denn egal für welchen Verband wir gearbeitet haben, die Situation war nie die gleiche. Ähnlich? Ja! Stereotyp? Nein! Wie wir meinen, ein guter Grund, um auf vorgefertigte Konzepte zu verzichten und auf unsere selbst erarbeitete Fragekompetenz zu bauen. Wer fragt, führt.
Unser Fallbeispiel:
eine umgesetzte Strategie aus dem Bereich Verbände:
Fallbeispiel Modernisierung einer kompexen Marketingorganisation
